מיתוג מועמדים פוליטיים ואנשי ציבור: למה המרחב הציבורי זקוק לגישה אחרת?

מיתוג מועמדים פוליטיים ואנשי ציבור: המסלול האחר ליצירת חיבור ואמפטיה עם הבוחרים.

על מיתוג מועמדים במרחב ציבורי מלא ברעש.
פוליטיקאים, נבחרי ציבור, מועמדים חדשים וותיקים – כולם מתחרים על תשומת הלב של הציבור,
לעיתים בצעקות, בסיסמאות ריקות ובמהלכים שנועדו יותר לייצר כותרות מאשר להשפיע באמת.

אלא שבעידן של רשתות חברתיות, מידע אינסופי וציבור שחושד בכל מילה שנאמרת, נדרשת אסטרטגיה חדשה של מיתוג פוליטי.
הציבור לא מחפש רק דמות כריזמטית עם סלוגן קליט – הוא מחפש מנהיגות ברורה, תועלתית ומובנת, כזו שתשפר את חייו באופן מוחשי.

מיתוג פוליטי הוא לא רק צבעים ולוגו – זה קודם כל ערכים ברורים

כשמדברים על מיתוג פוליטי, רבים נוטים לחשוב על עיצוב כרזות, בחירת צבעים ושפה גרפית אחידה.
אין ספק שלאלמנטים הוויזואליים יש חשיבות, אבל מיתוג אמיתי הוא הרבה יותר מעיצוב – הוא הסיפור שאדם מספר על עצמו.
מועמד שלא מצליח לזקק את הערכים שלו למשפטים ברורים,
להביע עמדות חדות ולהסביר מה הציבור מרוויח ממנו – פשוט ילך לאיבוד בתוך רעשי הבחירות.
הציבור לא רוצה לנחש. הוא לא צריך לפענח רמזים. הוא מחפש הנהגה ברורה, מסר עקבי ותחושה שיש על מי לסמוך.

נבחר ציבור הוא מותג: הציבור צריך לדעת מה הוא מקבל

בדיוק כמו מותג צרכני, גם מועמד פוליטי צריך לשאול את עצמו – מה הציבור מקבל ממני?
במקום להתמקד במתקפות על יריבים, בסיסמאות ריקות או בהבטחות כלליות,
המסר חייב להיות תכליתי וברור: איך החיים של האזרחים ישתפרו אם אני אהיה שם? מה אני הולך לשנות?
הציבור לא מחפש פוליטיקאים שמנהלים קרבות תקשורתיים – הוא מחפש פתרונות אמיתיים לחיים עצמם.

כאן בדיוק נכנס לתמונה מיתוג אישי חכם לנבחרי ציבור.
מועמד שיודע לזקק את זהותו הפוליטית ולחבר את עצמו לערכים ברורים יהיה הרבה יותר קליט ומובן.
אם בוחרים בו, הציבור צריך להבין מה הוא מקבל – ולא רק מה הוא לא רוצה.

המרחב הציבורי צריך לחזור להיות ממלכתי – והמיתוג הפוליטי חייב לשקף זאת

בשנים האחרונות, יותר מדי מועמדים בונים את המיתוג שלהם על פילוג, פרובוקציות או יצירת “דרמות” תקשורתיות.
אבל הדרך הזו יוצרת בעיקר רעש לטווח הקצר ולא ערך לטווח הארוך. הציבור מחפש יציבות, הנהגה אחראית ומנהיגים שמכבדים את הבמה שהם עומדים עליה.

מיתוג פוליטי צריך לשקף חזון ברור, שפה אחראית ואמירה מגובשת שמחברת את הציבור למועמד – לא מרחיקה אותו.
במקום עוד קמפיינים מתלהמים, הגיע הזמן למיתוג שמביא איתו ערכים של ממלכתיות, מקצועיות, תוכן אמיתי ואכפתיות אמיתית כלפי הציבור.

אז איך ממתגים מועמד פוליטי בצורה שתהיה ברורה, חדה וערכית?

1. מגדירים מהות ולא רק דמות – במקום להתרכז באיך המועמד נראה, מתמקדים במה שהוא מייצג.
2. משתמשים בשפה אחידה וברורה – הציבור צריך להבין מיד מה הוא יקבל מהמועמד, ללא סיסמאות מסובכות.
3. מתמקדים בתועלת לאזרח – המסר המרכזי חייב להיות: “ככה אני הולך לשנות את החיים שלכם לטובה.”
4. יוצרים דמות ממלכתית ומחברת – הציבור רוצה הנהגה אחראית, לא מופע תקשורתי.

הבחירות הבאות, כמו כל מערכת בחירות, יהיו מלאות ברעש, סקרים ודרמות.
מועמד שיבנה מיתוג ברור, יציב ואחראי – ויראה לציבור איך החיים שלו ישתפרו בזכותו – יבלוט מעל כולם.